Google baut Reisesuche um: KI übernimmt Angebote, Werbung und YouTube
Google verändert grundlegend, wie Reiseangebote in seiner Suchmaschine dargestellt werden. Lutz Behrendt, Travel-Chef bei Google Deutschland, erklärte am 25. Februar 2026 gegenüber dem Fachmagazin FVW, dass künstliche Intelligenz künftig die gesamte Reisesuche prägt — von der Darstellung von Flügen und Unterkünften über die Google-Suche bis hin zur Steuerung von Werbekampagnen auf YouTube. „KI ist ein großer Sprung auf die nächste Stufe der Suche", sagte Behrendt.
Konkret betrifft das die Art, wie Reiseanbieter ihre Angebote ausspielen. Die KI-gestützte Suche verändert, welche Flüge und Hotels Nutzer überhaupt zu sehen bekommen — und in welcher Reihenfolge. Gleichzeitig automatisiert Google die Kampagnensteuerung für Werbetreibende, sodass Anzeigen auf Google und YouTube zunehmend algorithmisch gesteuert statt manuell konfiguriert werden.
Die Ankündigung reiht sich in eine mehrjährige Strategie ein. Seit 2023 integriert Google KI-Funktionen schrittweise in seine Kernprodukte. Im Reisebereich waren KI-gestützte Filter und Empfehlungen bereits in der Testphase; die aktuellen Änderungen markieren nun den breiten Rollout. Für Reiseanbieter bedeutet das: Wer in der neuen KI-Suche sichtbar bleiben will, muss sein digitales Marketing neu ausrichten.
Quellen:
Illustrationen erstellt mit KI-Bildgenerierung